这是一个怎样的时代？
曾经看到过这样一句话：一代人有一代人的征途，一代人有一代人的担当。我们身处其中，每个人都在努力奔跑，都是时代的追梦人。
的确，这是改革开放前二十年和后二十几年成长起来的人交接的时代，这些人的奋勇向前，推动整个国家和时代不断向前，高速发展。
如果要用一个字来形容，那一定是“犇（bēn）”，它既有奔的含义，又有比奔更牛的气势。因为每一个向前的普通人，都在成就这个向前犇的时代。
过两天，一场属于奔跑者的大赛即将拉开大幕——4月24日，作为国内历史悠久的群众性路跑赛事之一，第65届北京半程马拉松即将开跑。于个人而言，这将是一次与时代共奔的机会；于品牌而言，借这股东风，与主流舆论步调一致，无疑是一个上策。
发现，作为本次北京半程马拉松的冠名赞助商，中国银联借势打造了一场声势浩大的“向前犇”campaign。今年，中国银联首次与北京半程马拉松牵手，在看来，革新求变的中国银联与马拉松奔涌向前的拼搏精神高度契合，而在营销层面，中国银联的表现同样可圈可点。从气势恢弘的《向前犇》短片到参与感极强的“城市犇牛”线下活动，不仅让我们感同身受与时代共同奔涌向前，更让马拉松的精神传递每个人的心间。而在这些营销动作之外，看到的还有中国银联与时代的同频共振，以及向大时代中每一个“向前犇”的普通人的致敬。
今天，我们就来聊一聊。
1从形式到内容
用一支视频致敬“向前犇”的时代和普通人
首先来看一支视频：
在看到这支《向前犇》的视频之前，不知道有没有和我一样意外：这竟是一个金融品牌制作的广告片？在看来，它更像是一个关于时代的叙事诗。
1、形式上：转变品牌叙事模式，赞美百年奋进的中国史
意气慷慨赫长虹，猛士如云唱大风。不惧天高地迥，敢追万里风尘。铮铮兮九州星火，浩浩兮百年风华。所傲者吾国斯土，所愿者自强不息。首先在形式上，相对于其他运动向短片的潮酷倾向，中国银联的这支短片确实显得有些“另类”。整支短片在编排上以古代军队前进唱古诗歌为灵感来源，呈现出当“牛”冲过终点线，众人欢呼雀跃的景象。从长城、山峦等画面意象，到音乐、文案、歌词都是一股浓浓的古风韵味，气势恢宏，刻画出一股振奋人心的精神力量。
尤其是歌词文案部分“......铮铮兮九州星火，浩浩兮百年风华......”，借助古风词呼应了近代百年来努力向前奋进的中国史。
作为观者，我们不仅能从中感受到那股振奋人心的力量，更有浓浓的家国情怀。这显然突破了品牌本身的范畴，在个体价值之中赋予了更多的时代意义。
2、内容上：集结跑者和牛人以“一头牛”的意象，演绎传播理念
在内容层面，短片令印象深刻的就是中国银联集结了众多跑者和牛人共同跑出一头牛的图案，无数“向前奔”的普通人组成“向前犇”的牛，冲破终点那一刻的欢呼着实令人振奋。
在我看来，这既是向这些时代牛人的致敬，更是向时代中的每一个普通人的致敬。
因为在奔跑中，每一位普通人都可以迎来高光时刻，他们共同组成的“牛”则是整个时代“向前犇”力量的呈现。成为“每个普通人的向前奔就是时代的向前奔”这句话有说服力的注脚。
（左右滑动查看图片）作为视频创意的延伸，中国银联还发布了一系列集结了各行各业牛人的事迹海报，既成为这些牛人自我价值的宣言，也强化了品牌态度的表达，突显出品牌对于普通个体价值的认同。
2用一个“城市犇牛”互动赋能品牌科技质感
让马拉松运动走近大众生活
在《向前犇》短片所引发的话题讨论的基础上，中国银联还在北京明城墙下发起了一场“城市犇牛”线下互动。
如果说中国银联借助一支马拉松品牌短片让我们每个普通人感受到“向前犇”的时代要义；那么“城市犇牛”线下互动则是“向前犇”主题的深化表达，不仅强化了品牌的科技质感，更让马拉松运动与每个普通人发生关联，走进每个人的生活，让“向前犇”的价值主张，在大众圈层得到传播渗透。
在活动现场，中国银联打造了一个科技感满满的互动装置，当三个人站在跑步台上奔跑，城墙上就会出现一头巨大的、由奔跑的人组成的犇牛与他们同步奔跑。这既是一场沉浸感十足的视觉体验，更有着个人与时代一起奔跑的深刻寓意。
此外，体验者在奔跑的过程中，互动屏幕还会实时展示奔跑速度和“向前犇”等激励字语。颇具沉浸感的体验方式自然吸引了众多用户参与体验，现场打卡，深度感受到了“向前犇”的时代内涵，借此城市犇牛的科技感互动将银联科技化的形象有效呈现在大众面前。
而从更大的层面来说，这场“城市犇牛”互动活动低门槛的参与方式，让许多人轻松体验到了跑步的乐趣，无形中让大众离马拉松运动更进一步。这背后既是马拉松精神的传递，更突显了中国银联云闪付服务大众生活的愿景。
3与时代同频共振
用一场“向前犇”campaign彰显品牌价值
诚然，当我们衡量一个品牌的价值时，在营销之外，更应该看到品牌为社会传递怎样的价值观，承担着怎样的社会价值。
始终认为，品牌的存在，应该为大众的“好生活”创造价值。作为根植于中国商业的一部分，更应该成为构建社会未来的一部分。
在中国银联身上，看到了这种倾向。无论是其此前围绕“付出必有回报”打造的一系列营销案例，还是这次与北京半马的合作，我都看到了其作为一个“企业公民”的责任意识与价值表达。
比如此次与北京半马的合作中，中国银联打造的“银联云·智能马拉松”，为赛事带来全新的智能科技，让跑者可以通过云闪付实时观测到自己跑步时的健康状态，也提供了全流程支付服务，让生活更加便利。无论是气势恢弘的《向前犇》短片还是科技感十足的“城市犇牛”活动都是佐证。通过这一品牌触点，看到的是它始终站在一个国家的高度来洞察整个社会的生态，与时代同频共振，通过一场“向前犇”campaign将马拉松精神传递给大众，向向前奔的普通人致敬、向向前奔的时代致敬。
在看来，中国银联这些言行中都充满了时代感和使命感。通过云闪付服务大众的过程中，始终以一个社会服务者的角色站在大众身侧，把做品牌营销的思路，注入社会价值意识，以大众为核心，坚持以普惠科技服务大众，推动品牌成为社会上一股积极向上的力量。
这既是品牌资产和价值的累积过程，也是一个树立行业营销范本的过程。
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